Filter
ChatGPT Reed Business Information zet fors in op internet
Uitgever Reed Business Information Nederland wil binnen twee jaar vijftien procent van haar omzet uit online diensten halen. Daartoe wordt ondermeer de zakelijke portal Zibb.nl opnieuw in de markt gezet. De nieuwe opzet vloeit voort uit een online strategie die een jaar geleden is ingezet. Rozenbroek: ‘ Wij zijn ervan overtuigd dat internet een grote rol gaat spelen op de markt voor professionele informatie. Vele voorspellingen uit het verleden over het gebruik van internet en het toenemende belang van e-commerce komen nu uit. De professionals waar wij ons op richten zijn veel online en gebruiken het internet steeds meer als informatiebron. In Engeland behaalt Reed Business Information meer dan 20% van de omzet via internet. De groei voor de komende jaren ligt op internet, meer dan in in print.’ De strategie bestaat uit de onderdelen community services, dataservices en matching, vertelt Rozenbroek. De community services bieden grotendeels gratis content aan bepaalde doelgroepen, zoals de horeca, en moeten dus zorgen voor veel verkeer op de sites. Het idee is om de bezoekers vervolgens te verleiden tot aankopen. Daarvoor zijn dataservices bestemd, die bestaan uit data- en kennisbanken, waarvoor de lezers moeten betalen. De matching-diensten brengen vraag en aanbod bij elkaar op het gebied van vastgoed, banen etcetera. Voor deze diensten betalen de aanbieders. Reed Elsevier heeft gekozen voor een online strategie waarbij de portals voorop staan, en de merken van de verschillende tijdschriften daaraan ondergeschikt zijn. De keuze lijkt daarmee meer voor functionaliteit dan voor beleving te zijn. Rozenbroek: ‘We hebben soms wel vijf of zes bladen in een bepaalde sector. Als je dieper in de site komt, dan kom je wel bij de merken terecht. Verder wordt vanuit de bladen ook hun eigen URL gepromoot. Zo linkt www.boerderij.nl naar een gedeelte van Zibb binnen de sector landbouw, waar ook het merk Boerderij weer terugkomt.’ [Emerce]
Over de auteur
