Internationaal plantaardig voedselmerk Greenforce gaat in zee met Cloudfactory

Communicatie vegan producten tot nu toe functioneel, Cloudfactory wil categorie ‘ontregelen’. Cloudfactory heeft de Duitse food tech scale-up Greenforce als klant binnengehaald. ‘Onze missie is om ervoor te zorgen dat plantaardig eten het nieuwe normaal wordt.’

Greenforce maakt easy-to-mix vegan producten in poedervorm en was vorig jaar onder andere winnaar van PETA’s Vegan Food Award (dierenrechtenorganisatie PETA is het Wakker Dier van de VS, red.).
Ferry Kamp, Chief Growth Officer Greenforce: ‘We verkopen onze producten inmiddels in verschillende landen en zijn in Nederland sinds een jaar met onze webshop actief. De pitch was internationaal, en we hebben uiteindelijk gekozen voor Cloudfactory vanwege het internationale team en de ervaring met purpose gedreven campagnes.’
Hij vervolgt: ‘Onze plantaardige producten zijn gemaakt van natuurlijke ingrediënten zoals erwten, tuinbonen of haver. De duurzaam verpakte poeders hoeven niet in de koeling, zijn lang houdbaar en je maakt thuis zelf het eindproduct (van hamburgers en spreads tot yoghurt en roerei). Daarmee besparen we een hoop energie, verminderen we food waste en bieden we producten aan die beter betaalbaar zijn.

Wij blijven met Greenforce (dat Bayern München-ster Thomas Mülller onder anderen als aandeelhouder heeft, red.) graag weg van negativiteit, klimaatdoemscenario’s en mensen bang maken – en richten ons liever op een positieve boodschap, keuze en een rijkheid aan producten. Anders gezegd, wij verkopen hoop. Bijna de helft van de consumenten in West-Europa staat open voor minder vlees of zuivel, maar hoe overtuigen we deze mensen ervan om een paar keer per week plantaardig te eten? Dat is onze missie: ervoor zorgen dat plant-based food het nieuwe normaal wordt.
Wij zijn niet tegen vlees of zuivel, maar wat ons betreft moet dat consumeren de uitzondering worden. Net als 50 jaar geleden.’

De katalysator
César García, creatief directeur Cloudfactory: ‘Greenforce is het type klant dat perfect past bij onze visie van creatief activisme – wij geloven dat merken moeten denken, communiceren en handelen als activisten. Niet alleen omdat er geen toekomst is voor merken zonder purpose, maar ook omdat consumenten eisen dat ze daarnaar handelen. Greenforce past naadloos bij die manier van denken. Het is een merk dat volledig toegewijd is aan zijn missie: ze willen niet alleen een plantaardig alternatief bieden, ze willen de katalysator zijn in het veranderen van het eetgedrag van mensen, waardoor plantaardig eten normaal/de norm wordt. Dat is een moeilijke, maar zeer noodzakelijke én dankbare uitdaging, die we graag aannemen.’

Julio Álvarez, creatief directeur Cloudfactory, voegt hieraan toe: ‘Ondanks dat het een relatief nieuwe categorie is, zijn er al veel vegan/plantaardige voedselmerken in de markt gezet. Tot nu toe was de communicatie functioneel, met een focus op het laten landen van de categorie bij de consument. Maar nu iedereen bekend is met plantaardige voeding, is dit het perfecte moment om een merk met een eigen persoonlijkheid te creëren en te bouwen en Greenforce daarmee te onderscheiden van de rest.
Niets is opwindender voor een bureau dan een merk te kunnen helpen om een hele categorie – in positieve zin – te ontregelen. Vooral met een ambitieus merk als Greenforce.’

www.cloudfactory.agency