Globrands en VBAT ontwikkelden verbale en visuele identiteit voor nieuw corporate pharma merk: Byondis biopharmaceuticals

Byondis is gelanceerd: een nieuwe wereldwijd actieve farmaceut die zich richt op hardnekkige vormen van kanker en auto-immuunziekten. Byondis begint meteen al met een voorsprong. Op basis van eigen technologie en een brede ontwikkelingspijplijn gaat het bedrijf nieuwe precisiemedicijnen creëren, waaronder een veelbelovend medicijn voor borstkanker. Byondis is een spin-off van Synthon Pharmaceuticals, een multinational die zich vanaf nu vooral op hoogwaardige generieke en hybride medicijnen richt.

Vervlochten proces
Globrands en VBAT ontwikkelden de verbale en visuele identiteit. Zij deden dat door de eigen processen te vervlechten, waarbij Globrands verantwoordelijk was voor positionering en merkverhaal, merkessentie, merknaam en tagline, terwijl VBAT het logo en de visuele identiteit voor hun rekening nam.

Make hope real
De oprichters, vooral Jacques Lemmens, bleken opvallend goede vertellers, zodat meteen de rijke bedrijfscultuur duidelijk werd die afkomstig was van moedermerk Synthon. Zij kwamen met een schat aan inspirerende verhalen waaruit steeds de toewijding bleek om kanker en auto-immuunziekten te slim af te zijn. Er tekende zich een merkpersoonlijkheid af van een ontdekker met durf en passie, die werkend in laboratoria met uiterst strenge kwaliteits- en veiligheidseisen, patiënten in een schijnbaar uitzichtloze situatie toch zicht op een oplossing biedt. Aan Globrands was de taak om de merkessentie te formuleren, die werd gevonden in de belofte Make hope real.

Byondis – creating precision medicines
De naam Byondis is ontwikkeld door het internationale Globrands netwerk en sluit goed aan bij het karakter van het merk, voldoet aan alle linguïstische, merkenrechtelijke en domeinnaam eisen en werd door alle stakeholders zeer positief ontvangen. Maar het belangrijkste is dat hij de ambitie en pioniersgeest uitstraalt die zo eigen is voor dit merk, want Byondis associeert niet voor niets sterk met ‘beyond this’.

Voor een nieuw merk als Byondis is het van belang om uit te leggen wat het domein is, liefst op een onderscheidende en kwalitatieve manier, zonder dat het wervend of hoogdravend wordt. Vandaar de tagline: creating precision medicines.

Visuele identiteit
Voor het ontwikkelen van het logo en de visuele identiteit liet VBAT zich inspireren door de vraag; wat zit er achter de horizon bij het ontwikkelen van nieuwe medicijnen? De drang om het antwoord te vinden, zet ons aan tot het overschrijden van grenzen, het ontwikkelen van nieuwe technologieën en het zoeken naar nieuwe manieren. Het vinden van het antwoord is nooit een eindpunt. Menselijke ontdekking is een eeuwige cyclus: het einde van elke zoektocht is het startpunt van een nieuwe. VBAT ontwikkelde een krachtig logo in warme, onderscheidende kleuren. De punt van de i zoekt de weg naar innovatieve ontdekkingen en is een herkenbaar element dat in visuele identiteit tot uiting komt en relevant gemaakt wordt.

Over Globrands strategy by naming
Globrands verwoordt merken. Het strategische en creatieve merknamenbureau is in 30 jaar uitgegroeid tot toonaangevende specialist op het gebied van naamontwikkeling en verbal identity in Europa. Globrands ontwikkelde honderden bekende merknamen waaronder Geldmaat, Senseo en DigiD. Dankzij Globrands’ Global Naming Network bedient het bureau opdrachtgevers van over de hele wereld voor wereldwijd toepasbare naamgeving en verbale identiteit.

Over VBAT
VBAT is een toonaangevende creatieve studio in Amsterdam; een internationaal huis van specialisten met een bewezen staat van dienst op het gebied van bruisende en langdurige relaties met ambitieuze merken. Merken die geloven dat design de duidelijkste weg voorwaarts biedt in een steeds veranderende wereld. Merken die ook begrijpen dat je, om betekenisvol en succesvol te zijn in deze wereld, een eigenzinnige partner nodig hebt die bereid is om bestaande merkovertuigingen uit te dagen en die graag verder wil gaan dan voor de hand ligt. VBAT maakt deze merken klaar voor de toekomst door ervaringen en oplossingen aan te bieden in drie designsegmenten: merk, verpakking en retail.